我先说个事儿。

前两天刷到条新闻，说TOMMY HILFIGER跟阿谁凯迪拉克F1车队搞了个联名款，搞得挺吵杂。我看那图片，衣着配色是红白黑加点金属色（说真话，AYXgame这配色我在批发商场见过八百遍），上头印着车队记号和赛事元素。价钱嘛，详情未低廉，毕竟东说念主家主打的即是"车迷专属"这四个字。

可你知说念我看完第一响应是啥吗?

这不即是把慑服换了个神态，贴上几个贴纸，然后告诉你这叫"学院风"吗?

别急，我没说东说念主家东西不好。你看那官方的说法——什么"经典好意思式酷感立场"、"自信当代的笔触"，听着挺唬东说念主。但我们摸着良心说，这年初凡是跟"联名"沾边的，有几个是真为了瞎想调动?根底儿不即是奔着粉丝钱包去的嘛。

我零散去翻了翻他们品牌总裁的发言。东说念主家那话说得可漂亮:"致意传承"、"文化舞台"、"储藏价值"。你品，你细品。翻译成东说念主话即是:我们当年在F1圈子里混过，当今又追想割一波韭菜，而况这韭菜还得让你以为我方买的是"经典"。

这一招太熟了。

问题来了——为啥偏巧是当今?

你看时代点就知说念了。2026赛季还没启动呢，衣着就先上了。而况你提防，东说念主家说得很显著，这仅仅"启动"，背面还有"宝贵款"、"赛事十分款"、"城市灵感款"等着你呢。迈阿密一款，奥斯汀一款，拉斯维加斯再来一款……这下好了，真把你当集邮意思意思者了是吧?

我算是看显著了。这不是卖衣着，这是卖"参与感"。

你买了这件T恤，穿上就能跟车队产生"包摄感"?你戴上那顶帽子，就算是赛车文化圈子里的东说念主了?说穿了，东说念主家卖的根本不是布料和剪辑，卖的是你那颗念念跟F1扯上相关的心。

有一句说一句，这套路如及时髦。

他们知说念当今的年青东说念主吃这套——你看那些限量款球鞋，那些演唱会附进，哪个不是这样玩的?先给你画个大饼(什么"文化叙事"、"视觉抒发维度")，然后告诉你这是"仅此一次的契机"，终末再来句"数目有限先到先得"。等你回过神来，钱包还是瘪了一泰半。

更妙的是什么你知说念吗?

他们还找了个车手当"人人男装大使"。你猜这是为啥?因为这年初光有衣着不可，你得有个"故事"。这车手穿上了，粉丝就得随着穿;粉丝穿上了，路东说念主就会好奇"这啥牌子";路东说念主一问，销量就上去了。这一整套生意逻辑，头重脚轻紊，自作掩。

我不是说买这衣着的东说念主傻。

真可爱F1的，买件联名款图个乐呵，这没罪状。但问题是，有若干东说念主是赤忱可爱这项畅通，又有若干东说念主仅仅被营销洗了脑?你看那些天猫预售数据，我敢打赌，内部起码有一半的东说念主连F1限建都说不明晰。

最让东说念主念念笑的是那句"速干功能面料与精密细节瞎想"。

拜托，这都2026年了，速干面料早就不是什么高技术了好吗?菜商场卖的畅通T恤都能作念到。至于"精密细节"?无非即是多缝几说念线，多印几个logo。把这些当成卖点，还真以为破钞者都不作念作业是吧?

我就念念问一句:如果这衣着上没印阿谁车队记号，你还会花这个价钱买吗?

谜底不言而谕。

是以你看，这事儿的内容其实很浮浅——两个品牌各取所需。TOMMY HILFIGER要的是话题度和销量，凯迪拉克F1车队要的是曝光度和辅助费。至于我们这些世俗破钞者?抱歉，你仅仅这盘生意里的"数据"汉典。

我知说念详情有东说念主要说我酸。

行，那我就直说了:我如实酸。我酸的不是这衣着自己，我酸的是当今凡是挂上"联名"两个字，就能把溢价翻三倍的商场环境。明明一件世俗的Polo衫，贴个标就敢卖大几百;明明一顶平平无奇的棒球帽，印个队徽就成了"限量宝贵"。

这不扯淡嘛。

说到底，这年初买东西早就不是单纯的"需求匹配"了，而是一场激情博弈。品牌方吃定了小数:惟有给你营造出"我领有了别东说念主莫得的东西"这种错觉，你就会心甘宁肯掏钱。哪怕这东西践诺上跟地摊货没啥内容区别。

我倒不是劝你别买。钱是你我方的，爱如何花是你的解放。

但我就念念辅导一句:下次再看到什么"致意传承"、"文化抒发"、"储藏价值"这种词儿的时候，先停三秒，问问我方——我到底是真可爱这东西，照旧仅仅被这些丽都的辞藻给忽悠了?

如果谜底是前者，那买就买了，喜跃就好。

如果是后者?那你可能得念念念念，我方是不是又一次交了"才气税"。

终末说个题外话。这联名系列听说还要出"城市灵感款"，每个城市都有专属配色和图案。听着是挺死字，但我就念念问——到时候是不是还得搞个"集皆三款召唤神龙"的看成?要真这样，那可就有真义了。

归正我是不贪图参与这场游戏。

这钱若是花出去，还不如请兄弟们撸个串喝个酒来得委果。起码那顿饭吃收场是真饱，不像这衣着，穿上了也不见得就真成了"车队一员"。

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你说是不是这个理儿?

（注:本文内容阐发公开贵寓整理，仅代表个东说念主不雅点，如有相差接待评述区指正。）